Am 22. September 2026 war die SQL Service GmbH beim Online Ad Summit im Panel „Agentic Advertising: Welche Standards benötigen wir und wer definiert sie?“ vertreten. Für SQL Service saß CEO Jens Pöppelmann auf dem Podium. Gemeinsam mit Markus Letzner (Ströer SSP), Sven Wegholz (Publicis Media/BVDW) und Ingo Gerckens (Wasmuth Media) diskutierte er über autonome KI-Agenten im digitalen Werbemarkt. Moderiert wurde das Panel von Alwin Viereck (United Internet Media).

Als Sponsor des Online Ad Summit 2026 war SQL Service nicht nur auf der Bühne vertreten, sondern auch im direkten Austausch mit zahlreichen Kunden, Partnern und Branchenvertretern vor Ort.

Agentic Advertising braucht eine belastbare Infrastruktur

Im Mittelpunkt der Diskussion stand die Frage, welche technischen, organisatorischen und wirtschaftlichen Grundlagen geschaffen werden müssen, damit autonome Agenten künftig eigenständig recherchieren, verhandeln, buchen und Kampagnen optimieren können.

Für uns ist klar: Der Erfolg von Agentic Advertising hängt nicht allein an neuen Protokollen. Initiativen wie das Ad Context Protocol (AdCP) und die Agentic Advertising Management Protocols (AAMP) des IAB Tech Lab regeln die Kommunikation zwischen Agenten. Etablierte Standards wie das Digital Booking Communication Format (DBCFM) verbinden schon heute die Buchungssysteme von Agenturen und Vermarktern. Die eigentliche Herausforderung liegt woanders. Agenten müssen sich in die Systeme integrieren, in denen Buchungen, Konditionen, Geschäftsbeziehungen und Abrechnungen verwaltet werden.

Agentische Prozesse können nur dann wirtschaftlich sinnvoll funktionieren, wenn sie auf die vorhandene Geschäftslogik der Medienhäuser, Vermarkter und Agenturen zugreifen können. Individuelle Preisvereinbarungen, Jahresabschlüsse, Volumenstaffeln oder Agenturvereinbarungen lassen sich nicht allein über ein Protokoll abbilden. Genau hier sehen wir die zentrale Rolle moderner Media-ERP- und Buchungssysteme wie ISS Nautilus.

Vertrauen und Identität werden zu Schlüsselfaktoren

Ein weiterer Schwerpunkt war die Identität autonom handelnder Agenten und ihre Vertrauenswürdigkeit. Preise und Konditionen hängen oft von bestehenden Geschäftsbeziehungen ab. Agenten müssen deshalb eindeutig nachweisen, für wen sie handeln und welche Berechtigungen sie haben. Identitätsmanagement wird damit zur Grundvoraussetzung für Agentic Advertising im Premium-Mediageschäft.

Vielen Dank für den Austausch

Unser besonderer Dank gilt Alwin Viereck für die Moderation. Ebenso danken wir Markus Letzner, Sven Wegholz und Ingo Gerckens für die spannende und konstruktive Diskussion. Den Organisatoren des Online Ad Summit danken wir für eine gelungene Veranstaltung. Und allen Besuchern an unserem Stand danken wir für die vielen Gespräche über die Zukunft von Agentic Advertising.

Und natürlich dürfen wir an dieser Stelle auch eines festhalten: Unsere Giveaway-Aktion war ein voller Erfolg. Die von uns verteilten Mepal-Lunchboxen, gefüllt mit einer Auswahl von AHOJ-BRAUSE-Produkten, entwickelten sich schnell zu einem der beliebtesten Begleiter der Veranstaltung und waren deutlich früher vergriffen als erwartet. Offenbar kommt eine kleine Portion Kindheitserinnerung auch in der AdTech-Branche hervorragend an.

Wir freuen uns darauf, die Entwicklung von Agentic Advertising gemeinsam mit Kunden, Partnern und der Branche aktiv mitzugestalten.