Der Medienverband der freien Presse (MVFP) lud zum Experience Day nach Düsseldorf. Ein Thema prägte den Tag: Künstliche Intelligenz. Sie verändert Prozesse. Sie verändert auch ganze Märkte.

Die neue KI-Weltordnung

Einen zentralen Impuls gab Carsten Knop. Er ist Herausgeber der Frankfurter Allgemeinen Zeitung. Seine Botschaft: Die neue KI-Weltordnung entsteht nicht von allein. Enorme Investitionen bauen sie auf. Sie verändert Informationswege und Wertschöpfungsketten. Auch die Machtverhältnisse in Medien und Werbung verschieben sich. Vertrauen bleibt dabei ein entscheidender Erfolgsfaktor. Knop schloss mit einem klaren Appell: „Behalten Sie die Wahl.“

Was das für Verlage bedeutet

Diese Frage beschäftigt derzeit viele Verlage und Publisher. KI-Agenten werden künftig Kampagnen planen und Angebote vergleichen. Sie werden Mediaeinkäufe automatisiert durchführen. Dann entscheidet die technische Anschlussfähigkeit der Verlagssysteme über den Wettbewerb. Agentic Media Buying eröffnet auch für Print neue Chancen. Die Voraussetzung: Die Systeme im Hintergrund müssen den Wandel tragen.

Eine doppelte Transformation

Die Branche erlebt gleichzeitig mehrere Umbrüche: SAP IS-M/AM erreicht das Ende seines Lebenszyklus, das Online-Buchungssystem OBS wird perspektivisch abgelöst und der Branchenstandard DBCFM gewinnt weiter an Bedeutung.

Über KI zu sprechen reicht deshalb nicht. Verlage müssen auch die technische Basis ihrer Geschäftsmodelle modernisieren.

ISS Nautilus 4 Print: bereit für agentische Buchungsprozesse

Mit ISS Nautilus 4 Print unterstützen wir Verlage bei diesem Schritt. Die Software modernisiert klassische Anzeigenprozesse. Sie bindet digitale Vermarktungsmodelle und standardisierte Schnittstellen wie DBCFM ein.

SQL Service hat DBCFM in ISS Nautilus integriert. Darüber hinaus gestalten wir die Weiterentwicklung des Standards aktiv mit. So schaffen wir die Grundlage für ein nahtloses Zusammenspiel. Print, Digital und künftige agentengesteuerte Buchungen greifen ineinander.

Unser Fazit

KI wird vieles verändern. Ihren Nutzen entfaltet sie aber erst mit modernen Prozessen und Systemen. Kurz gesagt: Agentic Media Buying braucht Agentic Booking Systems.

Wir danken dem MVFP für einen spannenden Tag und viele gute Gespräche.